一代经典焕发新生年轻化战略助帕萨特家族热销

沈阳上汽大众

2023-02-27

来源：沈阳上汽大众

乘联会公布数据显示，2022年帕萨特家族全年交付176,621辆，同比上一年稳中有升，这一成绩的背后，是帕萨特家族洞悉消费者多元化需求，推出“双前脸”造型并大量“吸粉”年轻消费者。数据显示，选购星空版前脸的消费者已超一半，作为一代经典之作，帕萨特正在焕发新生。

双前脸成功圈粉年轻化战略深入人心

持续热销的背后，是帕萨特对多元化消费人群的深刻洞察。两款不同前脸造型，既覆盖了原本稳重、商务的客群需求，又为年轻消费者带来了运动、时尚的新选择。值得一提的是星空版前脸，以银河星空为设计理念，运用参数化方式排布点状造型元素，呈现向外扩散的视觉效果，整个前脸传递出时尚、动感的气息，成功“圈粉”年轻消费者。

近期数据显示，选购帕萨特星空版前脸的消费者已经超过一半，同时，2022年选购帕萨特的车主中90年后出生的占比超过一半。针对消费者越来越多的需求，2023款帕萨特加强星空版的覆盖，推出280TSI星空精英版，以19.29万元更亲民的价格为年轻消费者提供B级车入门新选择。

全方位大众IQ. 科技驾乘体验So easy

年轻人对智能化体验的追求让帕萨特也不断进行革新。帕萨特装备的大众IQ. 科技可谓齐全：IQ. Light灵眸矩阵、IQ. 智驾管家、IQ. 智慧车联、IQ. 360全景应有尽有。消费者使用IQ. 智慧车联可轻松实现语音控制、智慧导航、在线音乐电台、智慧停车、违章缴费等智能操作，开启出行easy模式。而PLA智能泊车辅助系统、Lane Assist 车道保持系统、Travel Assist全旅程驾驶辅助系统，每一项都是实用又硬核的科技配置，带来轻松、愉悦的驾享体验。

自2000年进入中国以来，帕萨特已然成为经典的代名词，累计销量超过325万。如今，上汽大众针对帕萨特推出“双前脸”，以更年轻化、多元化的方式重新定义经典，进一步获得了年轻人的喜爱与市场的认可。未来，帕萨特将针对消费者需求，突破自我，继续成为新一代的消费者心目中的新经典。

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