盘点2021： 帕萨特家族的三大高光时刻

2021年车市依然处于“后疫情”时代，受到疫情反复和芯片供应的双重压力，整体车市面临较大挑战。在这样的大环境下，帕萨特家族不断提升产品竞争力，花式营销成功出圈，销量逐级攀升，全年表现可圈可点。

高光时刻一：“双前脸”车展首秀 破圈而来

7月17日，2021粤港澳大湾区国际汽车博览会上，新帕萨特家族携两款不同的前脸造型闪耀登场。作为中期改款车型，新帕萨特家族在外观上如此大刀阔斧的升级，也传递出了面对新生代消费者的变革与决心。上汽大众正在以更年轻化、多元化的方式重新定义经典。

全新的星空前脸，采用更前卫、激进的设计语言，点状造型元素的运用，使整个前脸看起来更具活力。横向发光灯带与两侧大灯相连，贯穿在密布的星空造型中，科技感十足。点阵式精工格栅前脸，则延续了帕萨特家族的经典设计语言，呈现不一样的精奢优雅。两款不同前脸造型，既覆盖了原本稳重、商务的客群需求，又为年轻消费者带来了运动、时尚的新选择。

高光时刻二：“奇葩说”上市会 直冲热搜

8月26日，新帕萨特家族打破以往传统上市会形式，将辩论擂台搬进上市会现场。以“WHO 帕 WHO”的名义在线开杠，四位《奇葩说》辩手颜如晶、黄执中、毛冬、佳芮舌战现场。直戳“打工人”痛点的职场话题，迅速引发群体共鸣，直冲微博热搜，话题讨论量突破1.7万，阅读量超1.6亿。在与用户的深度互动中，新帕萨特的上市信息和品牌价值主张“两种态度，一个世界”悄然深入人心。

随着品牌年轻化战略的不断推进，上汽大众大众品牌选择与用户 “玩”在一起。一方面，深入年轻人群社交阵地，B站、抖音、知乎、微博等，建立品牌与用户间的深层情感链接。另一方面，积极盘活私域流量，大众一家认证会员突破1000万，领跑车圈。

高光时刻三：全年交付超14万台 表现亮眼

2021年，帕萨特家族全年交付146,193辆， 同比上一年稳中有升，“双前脸”造型升级后表现亮眼。高销量的背后，是对多元化消费人群的深刻洞察。终端销售数据显示，近半数的用户选择了全新设计的星空版前脸，这款专为年轻化而来的前脸造型，不负所望，成功“圈粉”年轻消费者。

此外，科技装备的升级也大幅提升了新帕萨特家族的产品竞争力，从PLA智能泊车辅助系统、Lane Assist 车道保持系统、到Travel Assit全旅车驾驶辅助系统，每一项都是实用又硬核的科技配置， 带来轻松、愉悦的驾享体验。

2021年，对于焕新而来的帕萨特来说，无疑是一次大考，而新帕萨特在高颜值“双前脸”、过硬产品实力和花式营销举措的多重加持下，交出了一份令人满意的答卷。

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